Étiquette : télévision

Cela fait quelques années que l'institut américain MRI étudie les "cord cutters" (ces foyers qui renoncent au câble pour se limiter aux services de streaming) et les "cordless" (ceux qui n'ont simplement jamais souscrit au câble).

Le CIM a publié le top 100 annuel 2021 des programmes TV. Dans le sud du pays, 15 des 20 programmes les mieux classés concernaient des compétitions sportives. Ces 20 programmes ont en moyenne 27% de téléspectateurs en plus qu’en 2020.

La TV commerciale est victime de son succès. L’encombrement publicitaire tend à augmenter drastiquement, conséquence de la difficulté qu’ont les campagnes à remplir leurs objectifs dans un contexte de pression sur les audiences live.

Le whitepaper tout juste publié par VIA aborde notamment la question de l'apport incrémental de couverture qu'offrira sous peu la nouvelle façon d'exposer la pub télévisée en vision différée.

"Ce sont les consommateurs qui sont aux commandes" en termes de transformation digitale et de mouvante consommation des médias, d'après Wilfried Celis (VIA). C'est pourquoi VIA a lancé son whitepaper pour cartographier la publicité TV et vidéo.

En France, le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) vient de publier sa troisième compilation d'études économétriques visant à démontrer l'efficacité de la pub TV sur les ventes des produits et marques qui y ont recours.

Les annonceurs ont investi beaucoup en 2021 dans deux sortes de canaux : le digital et la TV. On constate aussi une forte augmentation de la portée de la TV différée et d'autres formes d'utilisation des écrans, ce qui impacte négativement l'offre.

L'écran TV reste ultra-majoritaire en Belgique. Pour s'en convaincre, il suffit de suivre l'évolution d'une question de l'étude d'audience radio qui porte justement sur la présence d'une ou plusieurs télévision(s) dans le ménage.

Transfer s'occupe des ventes spot nationales de Sport 10. Cette chaîne 100% flamande se concentre sur les athlètes flamands actifs en Belgique et à l'étranger.

Pour ses deux ans d'existence, la jeune chaîne d'info francophone en continu revient dans l'information. L'occasion de faire le point sur l'évolution de ses audiences et de ses revenus publicitaires.

La publicité fait payer un lourd tribut au visionnage en différé, ce qui a un impact sur les revenus des diffuseurs concernés. D'où l'idée d'étendre la publicité obligatoire au replay. Il y a toutefois des limites à ce plan.

Yves Gérard, CEO de RMB, répond à nos questions concernant l’implémentation de spots publicitaires unskippables annoncée par VIA, la gestion du covid, les projets pour l’avenir et la place du digital dans le paysage audiovisuel.