"Audience attention : myths and facts". C’est sous ce titre légèrement fracassant que l’institut américain TVision vient de diffuser un livre blanc qui reprend une large série de questions (très) fréquemment posées concernant la publicité télévisée.
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Dans une récente interview, le CEO de la VRT pointe une problématique : la demande de publicité TV excède l’offre. Pour le vérifier, Space a cumulé heure par heure la durée totale de publicité et a relaté ce volume au total de la tranche horaire.
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La toute récente enquête de l’UBA auprès de ses membres doit sonner comme une alerte pour les régies audiovisuelles. C’est en effet la télévision qui reçoit de la part des 43 annonceurs interrogés le plus mauvais bulletin.
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Retour du suivi du binôme offre/demande de la publicité TV en Belgique. Pour cette analyse, Space retrace par région l’évolution de trois indicateurs : celui de l’offre et deux indicateurs relatifs à la demande.
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Aux Etats-Unis, TVision s'est orientée vers la mesure de l'attention à la publicité TV et vient de sortir son second Creative Attention Report. Ce document rassemble les enseignements recueillis auprès d'un panel de 5.000 ménages.
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En France, le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) vient de publier sa troisième compilation d'études économétriques visant à démontrer l'efficacité de la pub TV sur les ventes des produits et marques qui y ont recours.
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La publicité fait payer un lourd tribut au visionnage en différé, ce qui a un impact sur les revenus des diffuseurs concernés. D'où l'idée d'étendre la publicité obligatoire au replay. Il y a toutefois des limites à ce plan.
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VIA, la fédération des diffuseurs belges, prend l'initiative de (re-)définir l'avenir. Dans une note, portée par les diffuseurs belges, la fédération présente les défis à relever et insiste sur l'innovation et la digitalisation.
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Telenet va lancer fin septembre un modèle uniforme pour la publicité TV pour renforcer le marché télévisuel local. À partir de cette date, les spectateurs verront d’abord une minute de publicité lors de l’enregistrement des programmes VTM et PLAY.
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L'Euro 2020 est une bénédiction pour la couverture TV live et une malédiction pour les chaînes qui ne le diffusent pas. L'inventaire publicitaire se réduit donc, surtout du côté néerlandophone où aucune chaîne commerciale ne diffuse les matchs.
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IP Belgium a présenté les conclusions d'ADSCAN, le nouveau baromètre mesurant l'impact de la publicité. L'étude a débuté en janvier 2020 et a mesuré une année de campagnes radio et télévisées continues. Space a donné des précisions sur l'étude.
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ADSCAN est le nouveau baromètre d'IP Belgium qui mesure l'impact publicitaire. Lancée en janvier 2020, l’étude mesure en continu, toute l’année, des campagnes radio et TV. Après un an, une série de conclusions intéressantes peuvent être tirées.
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