Lundi 6/2, le travail de terrain a commencé pour la nouvelle étude Matrix, une initiative de BAM en collaboration avec UMA. Cette étude apporte un éclairage complémentaire aux chiffres que l'UMA publie déjà sur les dépenses publicitaires digitales.
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Le 22 juin, BAM a accueilli la présentation de la 12e étude Matrix sur la part du numérique dans les investissements. "Le numérique a représenté 49% des investissements publicitaires l'année dernière", indique Stéphanie Radochitzki (IPG Mediabrands).
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BAM, DMA et UMA lancent la douzième édition de l’étude Matrix. Celle-ci a pour but d’évaluer la part actuelle du digital dans le total des investissements publicitaires, ainsi que la répartition entre les différents canaux numériques.
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Les médias numériques représentaient 44% des investissements médias en 2020, soit une augmentation de 3%. C'est ce qui ressort des résultats de la 11e édition de l'étude Matrix, menée par BAM avec le soutien de DMA, UMA, PUB et MediaSpecs.
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La BAM, en collaboration avec la DMA et l'UMA, a lancé la nouvelle édition de l'étude Matrix. L'étude de base sur la mesure des dépenses publicitaires numériques est complétée par deux sections supplémentaires sur les données et le marché direct.
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L'étude BAM-Matrix a montré que les annonceurs belges achètent de plus en plus de médias numériques directement, principalement auprès d'acteurs internationaux. La Digital Media Association appelle le marché belge à réfléchir à cette évolution.
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La dixième édition de l'étude Matrix met en évidence la stabilité qui caractérise actuellement les médias digitaux : une part de marché de 41,1% et un chiffre d'affaires net de 933,4 millions. De plus, le display reste plus important que la vidéo.
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L'étude Matrix, menée par la BAM, en est à sa dixième édition. Grâce au soutien de la DMA, et en collaboration avec l’UMA, elle devrait être en mesure de publier pour la première fois des chiffres corrects sur les investissements dans le digital.
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Avec une part de 40 % des dépenses média totales, le numérique semble désormais mature dans notre pays. C’est la conclusion que l’on peut tirer de la neuvième édition de l’étude Matrix, organisée par la Belgian Association of Marketing.
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Sur dix euros alloués aux médias en Belgique, quatre vont aux canaux numériques. Cela dit, les objectifs semblent souvent se limiter à l’activation et l’on peut se demander si ces 40% constituent un plafond.
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Les annonceurs belges indiquent qu’en 2016, 36% en moyenne de leur budget média a été alloué à des canaux numériques. Les résultats de cette septième vague consolident la tendance observée lors des vagues précédentes.
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