RMB propose désormais des publicités télévisées adressables (ATV) dans le sud du pays. Pour ce faire, la régie a signé en décembre dernier un accord avec Proximus, qui peut diffuser sur sa plateforme des campagnes publicitaires télévisées ciblées selon le profil et les intérêts des téléspectateurs.
De nos jours, deux profils d’annonceurs semblent être les plus intéressés par ce type de campagne personnalisée: d’une part, les annonceurs déjà actifs à la télévision et qui testent des campagnes plus ciblées et plus « call-to-action » pour certaines marques et les nouveaux annonceurs qui ne sont pas encore actifs à la télévision, d’autre part. Ce deuxième profil n’a souvent pas le budget pour communiquer par le biais de campagnes médiatiques nationales ou régionales traditionnelles.
