« Les annonceurs font de plus en plus appel à notre expertise pour des conseils stratégiques », constate Philippe Belpaire, directeur de Roularta Media. « C’est pourquoi nous lançons en tant que régie, ce 1er septembre, le département Strategy & Innovation qui proposera des services créatifs, innovants et stratégiques à l’intention de nos partenaires. » Ce département sera dirigé par Mark Daemen, qui était jusqu’à présent Manager Data & New Business chez Roularta.
Strategy & Innovation repose sur quatre piliers :
- Product Management & Go To Market se chargera de l’élaboration complète des produits publicitaires cross-média.
- Tech/Campaigning/Yield/Data sera responsable du support numérique de la régie, sous la direction de Philippe De Brabanter. Ce pilier assurera le support des campagnes numériques sur le plan du campaigning, du yield management et du suivi des data. Roularta a déjà fourni un travail de pionnier en la matière avec la plateforme de data clients BlueConic.
- Insights & Research aura pour mission de mener des recherches sur mesure pour les partenaires-annonceurs.
- La Communication est l’élément liant entre les piliers. Citons à cet égard des initiatives de type CtC (Content to Commerce) ou l’analyse d’enquêtes.
Mark Daemen : « Le nouveau département a pour devise Roularta Cares. Chez Roularta, nos partenaires ont toujours pour interlocuteur de vrais experts qui élaborent avec eux des solutions de nature stratégique ou innovante en termes de concepts, de produits, de marché ou de modèle commercial. »
Au sein de l’organisation commerciale nationale de Roularta Media, les Experts Média sectoriels, dirigés par Mireille De Braekeleer, restent les interlocuteurs privilégiés des annonceurs, agences médias et agences créatives.
Le Brand Studio, dirigé par Veerle Neyens, assure quant à lui la réalisation de tous les projets stratégiques ou innovants. Cette équipe est renforcée par trois nouveaux Conseillers Stratégiques, qui assureront la concertation stratégique avec les principaux clients au niveau du cadre supérieur et noueront des partenariats à long terme. Outre des campagnes variées, ces partenariats peuvent impliquer la vente d’abonnements, la production ou l’intégration de contenus, des projets axés data ou des missions d’impression.
Enfin, Sandra Seghers, responsable du Lead Gen et des Classifieds, rejoint la management team de Roularta Media.
