Maison Moderne réinvente Paperjam à l’aube de son 25e anniversaire

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Alors que Paperjam s’apprête à célébrer ses 25 ans, Maison Moderne, groupe de presse luxembourgeois, dévoile une stratégie ambitieuse pour repositionner et renforcer sa marque phare. Lancé en juin 2000, Paperjam marquera cet anniversaire avec une série d’événements, dont un rendez-vous majeur avant l’été 2025.

Le nouveau Paperjam : bilingue et expansif

Première grande évolution : Paperjam devient bilingue. À partir de septembre 2024, l’intégralité du contenu de paperjam.lu sera disponible en français et en anglais, répondant aux besoins des Luxembourgeois, des expatriés et des frontaliers. La newsletter biquotidienne aux 40.000 abonnés sera également déclinée en deux versions linguistiques distinctes.

Le magazine mensuel Paperjam continuera de paraître 11 fois par an, avec des articles principalement en français et certains en anglais, en particulier ceux traitant de la finance. Les publications thématiques de Delano, comme l’Investors Guide et l’Expat Guide, seront intégrées sous forme de suppléments dans Paperjam, tandis que la rédaction de Delano continuera de publier en ligne.

Une restructuration en digitale

En réponse aux tendances actuelles, Maison Moderne lance Paperjam next, une initiative entièrement dédiée aux réseaux sociaux. Après des tests réussis avec Nexus2050, le contenu de Paperjam next sera diffusé sur des plateformes comme TikTok, Instagram, Facebook, X et LinkedIn, où Paperjam compte déjà 72.000 abonnés. L’objectif est de capter une audience plus jeune, plus d’un tiers des lecteurs actuels ayant moins de 35 ans.

Dans le cadre de cette restructuration, plusieurs changements de nom interviennent. Le Paperjam+Delano Business Club redevient le Paperjam Club, son nom d’origine depuis 2008. Le Paperjam+Delano Business Guide devient le Paperjam Bible, et le Delano Expat Guide sera désormais le Paperjam Expat Guide. Les autres rendez-vous, comme le Paperjam Top 100 et les micro-conférences Paperjam 10×6, restent inchangés.

Maison Moderne réaffirme aussi son engagement envers les entreprises en leur proposant diverses solutions de native advertising via Paperjam. Des formats comme Paperjam Knowledge et Paperjam Experts permettent aux clients de s’exprimer sur des sujets B2B et de diffuser des dossiers et vidéos selon un calendrier éditorial précis.

Une édition spéciale pour la rentrée

Pour marquer la rentrée de septembre 2024, Paperjam publiera une édition spéciale célébrant « le Luxembourg de demain ». Tiré à 300.000 exemplaires, ce numéro sera distribué à tous les ménages du pays, en plus de la distribution habituelle. Cette édition mettra en avant 100 personnalités de moins de 40 ans, représentant la prochaine génération de leaders luxembourgeois.

« Si Paperjam a toujours été la marque média phare de Maison Moderne, aujourd’hui, nous la plaçons véritablement au centre de notre stratégie de développement », déclare Mike Koedinger, fondateur du groupe.