Pour Delhaize, le branding et les promotions vont de pair. Même s’ils ne sont pas standard, les magazines sont régulièrement repris dans le mix média. « Parce qu’ils permettent de toucher une cible spécifique et faire son récit de façon plus détaillée », nous explique Annelore Van Hove, Media & Channel Manager.
Ces dernières années, exception faite pour 2020, vous avez invariablement investi dans les magazines. Quelle est la stratégie ?
Annelore Van Hove : « Nous nous servons régulièrement des magazines, même si pour Delhaize ils ne sont pas incontournables dans le mix média. Nous travaillons avec un modèle économétrique qui mesure le ROAS (return on advertising spend, ndlr.) de nos efforts. Il en ressort que l’effet direct du print – tant magazines que journaux – sur nos ventes est moindre que celui d’autres canaux. »
Lisez l’interview complète d’Annelore Van Hove sur le site web de Magazine Media.
