Les Best Brands Awards ont célébré leur 10ème anniversaire hier soir au Docks Dome à Bruxelles, où les marques préférées des Belges ont été dévoilées lors d’un gala auquel ont assisté des professionnels des secteurs des affaires, de la publicité et des médias. Organisée par Serviceplan Group et NielsenIQ/GfK, cette édition spéciale a marqué une décennie d’hommages aux marques les plus chères aux consommateurs belges.
Lancé à Munich en 2004 par Serviceplan et GfK, les Best Brands Awards sont devenus un baromètre de confiance de la performance des marques à travers l’Europe. Contrairement à d’autres prix, les gagnants sont déterminés uniquement par les consommateurs belges, sur la base de deux critères : Share of Wallet (succès économique) et Share of Soul (connexion émotionnelle).
Cette année, la 10e édition a sondé plus de 4.000 consommateurs belges, évaluant 285 marques dans 22 catégories, dont plusieurs nouvelles, telles que Best Hot Beverages Brand, Best Bike Brand, Best Household Cleaning Brand et la catégorie spéciale de cette année : Best Employer Brand.
Gagnants
Lors du gala, les lauréats ont été annoncés dans toutes les catégories :
- Best Dairy and Plant-Based Food Brand: Alpro
- Best Salty Snacks Brand: Lay’s
- Best Automotive Brand: Volkswagen
- Best Beer Brand (NEW): Jupiler
- Best Home Comfort Brand: Dyson
- Best Kitchen Appliances Brand: Philips
- Best Home Improvement Brand (NEW): Bosch Power Tools
- Best Retail DIY & Garden Brand: HUBO
- Best Audio & Video Brand: Samsung
- Best IT Brand: HP
- Best Large Household Appliances Brand: Miele
- Best Gardening Brand: Gardena
- Best Retail (Hi-Fi Electro) Brand: MediaMarkt
- Best Hot Beverage Brand (NEW): Jacob Douwe Egberts
- Best Water & Soft Drinks Brand: Coca-Cola
- Best Confectionary Brand: Côte d’Or
- Best Health & Beauty Brand (NEW): Nivea
- Best FMCG Retailer Brand: Colruyt
- Best Bike Brand (NEW): Riese & Muller
- Best Household Cleaning Brand (NEW): Dreft
- Best Employer Brand (NEW): IKEA
- Best Overall Brand: Côte d’Or
10 and dix ans d’excellence pour les marques
Cette édition a non seulement célébré la résilience et la créativité des grandes marques, mais a aussi mis en lumière l’évolution des attentes des consommateurs qui façonnent le marché. Plusieurs marques ont confirmé leur position de leader, tandis que des nouveaux venus inattendus ont fait une entrée remarquée, bousculant le classement.
Peter Vande Graveele, Managing Partner Serviceplan Belux : « Une marque n’est pas seulement un logo ou un slogan – c’est une histoire vivante. Les meilleures marques ne se contentent pas de vendre, elles inspirent. Elles évoluent sans perdre leur âme, instaurent la confiance par leur constance et rassemblent des communautés où chacun se sent à sa place. Dans un monde de choix, les marques qui incarnent des valeurs authentiques ne se contentent pas de prospérer – elles comptent. »
Nouvelle catégorie : Best Employer Branding
Cette année a vu l’introduction d’une nouvelle catégorie : Best Employer Branding. Cette récompense distingue les entreprises qui excellent dans la création d’un environnement de travail inspirant et inclusif, attirant et fidélisant les meilleurs talents. IKEA est fier d’être la première entreprise à remporter ce prix, grâce à ses efforts remarquables pour instaurer une culture d’entreprise qui résonne profondément auprès des employés et des candidats.
Double victoire pour Côte d’Or
Côte d’Or s’est imposé comme le grand gagnant des Best Brands Awards de cette année, en remportant deux catégories prestigieuses: Best Confectionery Brand et Best Overall Brand. Cette double distinction témoigne de l’héritage durable de la marque, de sa qualité exceptionnelle et de sa capacité à conquérir, année après année, le cœur des consommateurs belges.
