DIVA, l’étude de Var qui mesure l’impact de la pub radio, a testé plus de 7.000 spots radio depuis son lancement. Notre cellule Market Intelligence vous présente le top 10 de l’année écoulée en termes de likeability, recall et sonic branding.
En tant que marque, il est essentiel d’être ‘top of mind’ ou ‘mental available’ au bon moment dans l’esprit du consommateur. Plusieurs facteurs peuvent y contribuer. Les Distinctive Brand Assets (DBA) sont notamment essentiels, car une marque a davantage de chances d’être remarquée lorsqu’elle mise sur des DBA qui stimulent tous les sens. Ainsi, un sound ou jingle récurrent permet d’identifier immédiatement la marque, et prépare ainsi le terrain pour le message en lui-même.
Consultez ci-dessous le DIVA top 10 en likeability, recall & sonic branding :
- Likeability : les spots les plus appréciés par les auditeurs
- Recall : les spots les mieux mémorisés
- Sonic Branding : les spots à forte identifiabilité auditive
