Abondance de données, mais résultats pas nécessairement parallèles : la mesure (notamment de l`audience) Internet fait question, pas seulement en Belgique d`ailleurs1. Il y a pourtant dans chacune des 3 grandes catégories de résultats (mesure de l`audience, de l`impact et de l`efficacité) une bonne solution, fiable, à défaut d`être toujours simple.
En très bref:
Abondance des mesures en matière de Web: pour chaque métrique, des sources concurrentes, parfois
contradictoires, se présentent.
Il y a néanmoins un maître-achat: pour l`audience, l`outil Metriprofil du CIM, pour le suivi des campagnes, le 3rd party adserver, pour l`impact, le tout nouveau BPS de la régie BEWEB.
Maître-mot: la transparence des méthodes. Ce n`est pas le cas de tous les outils présents sur le marché.
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