Ambush-marketing

Activité qui prend place quand une entreprise veut activement s’assoscier à un événement spécifique sans devoir s’acquitter du payement habituel lié au parrainage, dans l’espoir que le public va voir l’entreprise comme légitime ou officielle. L’entreprise fait ça via le sponsoring des médias qui couvrent l’événement, le parraine (équipe ou joueurs) ou en s’impliquant via la couverture publicitaire ou la promotion de l’événement.