Coca-Cola lance aujourd’hui « Ouvert, Plus Que Jamais », la première nouvelle campagne de la marque en Belgique et au Luxembourg, depuis l’apparition du Covid-19 qui a changé le monde de nombreuses façons. Avec cette campagne, la marque souhaite encourager tout le monde en ces temps difficiles et inspirer les gens à porter un nouveau regard sur le monde. Par ailleurs, elle souhaite une fois de plus, grâce à cette campagne, contribuer à la survie des établissements Horeca locaux. Coca-Cola souhaite de cette façon faire une différence positive en cette période de changements difficile.
La campagne commence par un manifeste rédigé spécialement pour Coca-Cola par George The Poet, artiste primé à de nombreuses reprises et se distinguant par son aisance à manier les mots. Les artistes belges Dvtch Norris et YellowStraps ont ensuite adapté ce manifeste à la sensibilité locale.
YellowStraps : « La campagne aborde un sujet qui nous a tous touchés dans la situation actuelle, et qui est intéressant parce qu’il offre l’occasion de réfléchir à la façon dont nous pouvons en tirer les leçons en tant que société et qu’un individu. Nous pouvons faire de petites choses différemment : s’écouter mutuellement, prendre plus de temps pour les choses que nous trouvons importantes »
La campagne lance ainsi, dans le véritable esprit de la marque, un appel collectif inspirant à « être ouvert, plus que jamais ». Parallèlement, Coca-Cola demande de réfléchir aux petites choses du quotidien qui sont aujourd’hui devenues si spéciales : les repas du dimanche soir en famille, les enseignants qui se donnent à fond devant leur classe ou encore les rayons bien remplis dans les supermarchés. La marque veut ainsi encourager tout le monde à réfléchir ensemble à la façon dont nous pouvons soutenir un changement positif et durable à l’avenir. Dans une phase ultérieure de la campagne, Coca-Cola invitera chaleureusement le public à participer : les gens pourront se raconter et partager à grande échelle ce qu’ils feront différemment et comment ils seront désormais ouverts plus que jamais.
Ben Bijnens, Country Director Coca-Cola Services Benelux: « Au vu de la période difficile que nous traversons, nous trouvons important d’encourager les gens à réfléchir aux points positifs. Nous voulons utiliser la puissance de notre marque, comme nous le faisons déjà depuis plus de 90 ans en Belgique et au Luxembourg, pour transmettre un message de force et d’optimisme. « Ouvert, Plus Que Jamais » n’est pas une simple campagne : c’est le prolongement de notre identité »
La marque elle-même veut appliquer cette notion d’ouverture :
-
Pour assurer la sécurité et le bien-être de ses collaborateurs
-
Pour continuer à servir les clients, à les soutenir et à travailler ensemble à la reconstruction
-
Pour faire une différence positive pour les communautés locales qui leur sont proches
-
Pour s’investir pour une reprise et un avenir verts
Des encouragements pour les établissements locaux dans l’Horeca
En outre, Coca-Cola souhaite à nouveau soutenir les établissements Horeca locaux. Le lancement de la campagne sera en effet suivi de toute une série d’activités qui se poursuivront jusqu’en 2021.
Durant le confinement, Coca-Cola fut déjà l’un des initiateurs de #horecacomeback, une plateforme sur laquelle les gens pouvaient acheter des bons pour soutenir financièrement leur établissement Horeca participant préféré. Ce sont au total environ 1 033 953 d’euros qui ont été récoltés. Lors de la réouverture de l’Horeca, Coca-Cola a lancé #horecaheroes, une action de soutien de plus de 145 000 euros visant à donner un coup de pouce aux établissements Horeca locaux pour les aider à redémarrer et à remercier les « héros » de la crise.
Le grand retour
En avril, Coca-Cola a décidé d’interrompre temporairement toutes les activités marketing prévues en Belgique et au Luxembourg. En lieu et place, la société a concentré ses ressources là où elles étaient le plus nécessaires. En tant qu’entreprise ancrée localement, des actions ont été mises en place pour assurer la sécurité des collaborateurs, pour continuer à soutenir les clients et pour mettre sur pied des partenariats avec des acteurs locaux, afin qu’ensemble, ils puissent faire une différence positive dans notre société, à petite ou grande échelle.
The Coca-Cola Foundation a ainsi soutenu la Croix-Rouge en Belgique et au Luxembourg avec plus de 500 000 euros, un soutien financier de 20 000 euros a été dégagé par Coca-Cola European Partners Belgium pour les recherches de la KU Leuven/UZ Leuven sur un vaccin contre le COVID-19 et 8 sites locaux de Coca-Cola European Partners ont chacun soutenu une organisation touchée par la crise du coronavirus pour un montant total de 40 000 euros. En outre, Coca-Cola European Partners a fourni aux hôpitaux et aux banques alimentaires de Belgique et du Luxembourg plus de 650 000 boissons, et a collecté du matériel de protection comme des masques buccaux et des tabliers, qui ont été offerts au personnel des soins de santé.
