Audit média, de performance ou financier: quelle valeur ajoutée pour mon entreprise?

Bien que la pratique des audits médias remonte au siècle dernier, ce débat n`a vraiment touché notre pays que ces cinq dernières années. Pour les annonceurs, il s`agit d`une ‘facette` de plus, comme si le monde des médias n`évoluait pas assez vite. La question de l`utilité de l`audit média reste entière, tout comme celle de sa plus-value. Pour ne rien simplifier, différents types d’audits semblent possibles, ce qui accroît l’importance d’une bonne information pour que l’annonceur puisse objectivement évaluer ce qui est utile et/ou nécessaire à son entreprise. Il convient donc d`expliciter la distinction entre le performance media audit et le financial media audit.

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