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UBA Academy: Media Audit

08:45 - 12:30
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Bien que la pratique des audits médias remonte au siècle dernier, ce débat n’a vraiment touché notre pays que ces 5 dernières années. Pour les annonceurs, il s’agit d’une ‘facette’ de plus, comme si le monde des médias n’évoluait pas assez vite. La question de l’utilité de l’audit média reste entière, tout comme celle de sa plus-value. Pour ne rien simplifier, différents types d’audits semblent possibles, ce qui accroît l’importance d’une bonne information pour que l’annonceur puisse objectivement évaluer ce qui est utile et/ou nécessaire à son entreprise. Il convient donc d’expliciter la distinction entre le performance media audit et le financial media audit.