Au cours de cette session, nous examinerons principalement ce qui se passe dans les pays voisins (et au-delà) sur le plan des études print, digital et vidéo. À défaut de disposer des moyens financiers pour tester toutes les options, notre attitude la plus sage est de tirer les enseignements des expériences étrangères.

Orateurs

• Sjourd Pennekamp (Directeur Stichting Kijkonderzoek, SKO)
• Bernard Cools (Chief Intelligence Officer, Space)
• Stéphanie Radochitzki (Digital & Performance Strategy Director, IPG Mediabrands)

Programme

• 8:30 – Welcome
• 9:15 – The dismantling of the video factory (Sjourd Pennekamp)
  Voici quelques années, les Pays-Bas avaient dessiné un ambitieux framework pour la mesure du “Total Video”. Au cours de sa mise en œuvre, les problèmes pratiques se sont révélés. The proof of the pudding is in the eating. Dans l’intervalle, certains pans de la mesure ont été arrêtés. Que pouvons-nous en apprendre ? Comment solutionner ces points pour le futur ?
• 9:45 – What’s new in the world of print & digital measurement? Feedback from PDRF Lisbon (Bernard Cools)
  Tous les deux ans, le monde (entier) de la recherche se réunit pour faire le point. Le thème de cette année soulignait que des choix doivent être faits : context, cross-platform and cost: priorities for measurement? CommPass a envoyé Bernard Cools à Lisbonne pour identifier ces choix à faire et tirer des enseignements pour le marché belge. Il fera rapport de ces deux journées de sessions qui se sont déroulées les 12 et 13 septembre.
• 10:15 – Hot topics in digital measurement (Stéphanie Radochitzki)
  Début septembre, le MRC publiait ses très attendues adaptations des guidelines pour la mesure. Les standards en question en sont-ils affectés ? Les 12 et 13 septembre se déroulait le DEMEXCO, événement annuel. Un sujet particulièrement orageux concerne le third party tracking cookie. Ce point et quelques autres seront débriefés et resitués dans leur contexte.
• 10:45 – Closing