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CommPass Masterclass : TV & Radio Research in Motion

09:00 - 12:30
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Feedback of international conferences

La mesure de la télévision – disons désormais la vidéo – sur les « 4 screens » est devenue une matière complexe. Plusieurs devices cohabitent. Il y a de la consommation linéaire et non linéaire, des browsers et des app’s, des TV connectées et des smart TV. Les contenus et la publicité sont à appréhender. Certaines collaborations de type « Joint industry » côtoient des « walled gardens ». Dans le domaine de l’audio, on observe une évolution comparable, avec la distribution de chaînes via internet et l’arrivée de « pure players » comme Spotify ou Deezer. Si les évolutions y sont pour le moment moins spectaculaires qu’en vidéo, les choses pourraient changer rapidement.

Lors de conférences internationales comme les 2018 asi International Radio & Audio and Television & Video Conferences (novembre, Athènes), ces problématiques sont approfondies pendant trois jours. Du monde entier, les spécialistes viennent expliquer leurs états d’avancement respectifs, les enseignements tirés et leurs priorités actuelles. Le 30 janvier se déroule le Forum on European TV data and Metrics (Budapest) et le lendemain, le MIM TV & Radio (the future of TAM, ROI/effectiveness, data and media attribution).

Cette session CommPass sera l’occasion d’un feedback de tout ceci, dans le cadre d’une discussion ouverte, sur la situation et les tendances, les difficultés rencontrées et les solutions aujourd’hui testées ou mises en œuvre. Pour les personnes en charge du research qui souhaitent en savoir plus sur les méthodologies possibles et les enseignements issus de l’international. La présentation est donnée en néerlandais. Les participants peuvent réagir dans la langue de leur choix.

Orateur : Wout Dockx (Mediaman en Secretaris-Generaal, ABMA.BVAM)