Volgens The Wall Street Journal gaat Amazon de strijd aan met Google om de dominantie op de online advertentiemarkt. Het werkt aan een softwareprogramma waarmee advertenties zouden kunnen worden geleverd aan andere sites.
In eerste instantie wil Amazon de advertenties vervangen die nu op hun eigen site door Google worden aangeleverd. Later wil het advertenties aanbieden waarmee bedrijven zich kunnen richten op de bijna 250 miljoen klanten van de webwinkel. Een voorlopige versie van het advertentieplatform, dat Amazon Sponsored Links is gedoopt, zou later dit jaar beschikbaar worden gesteld.
Momenteel spelen Google en Microsoft een dominante rol op de markt voor internetadvertenties. Google heeft zijn omzet uit advertenties de afgelopen jaren weten op te voeren tot ongeveer 50 miljard dollar (circa 38 miljard euro) per jaar en rekent Amazon tot zijn belangrijkste klanten.