Alhoewel de praktijk van media audits al dateert van een stuk in de vorige eeuw, is het pas de laatste 5 jaar dat de discussie ook in ons land écht oplaait. Het is voor adverteerders nog maar eens ‘iets’ bijkomend, alsof de mediawereld nog niet snel genoeg evolueert. Er wordt geworsteld met de vraag wat het nut is van een media audit en waar de meerwaarde zit. Bovendien blijken er zelfs binnen het medium verschillende soorten te bestaan en dus is een goeie informatieronde noodzakelijk opdat een adverteerder goed zou kunnen oordelen wat voor zijn of haar bedrijf eventueel nuttig en/of noodzakelijk is. Daarbij wordt duidelijk uitgelegd wat het onderscheid is tussen de performance media audit en de financial media audit.