Wat is programmatic? Hoe werkt het? Wat kan programmatic voor mijn merk betekenen?

De opleiding “What about programmatic?” is ontworpen als introductie in Programmatic zowel voor adverteerders, uitgevers en agentschappen. Deze opleiding richt zich ook naar iedereen die meer wenst te leren over de belangrijkste termen in Programmatic (SSP, DSP, DMP,…), meer inzicht wil krijgen in de verschillende aankoopmoddellen binnen Programmatic die bestaan in hun bedrijf, begrijpen waarom Programmatic stijgt en hoe dit in positieve zin kan gebruikt worden.

De doelstelling van deze workshop is de rol en de plaats van programmatic in het ecosysteem van de online media aankoop te begrijpen. En meer algemeen de impact van programmatic op de marketing/communicatie strategie van het merk.

Coördinator: Luc Eeckhout, Directeur Phimedia

Docenten:

Lara Chammah, Programmatic Expert Roularta Media Group
Karel Goethals, Digital Operations Director Mediabrands
Dax Vecauteren, Commercial Director Benelux Adform

Programma

13:30 – 14:45 uur: Sessie 1

• Definitie van programmatic: SSP, DSP, trading desk … wat is dat?
• Wanneer automated buying programmatic wordt met het toevoegen van data
• Noties van aankoop in real time, floor price, guaranteed, RTB, etc…
• Overzicht en beschikbare tools op de Belgische markt

Docent: Dax Vercauteren (NL)

14:45 – 15:30 uur: Sessie 2

• Programmatic tools: notion de SSP et DSP, trading desk, … comment cela fonctionne?
• Brand safety, ad fraud, … quels sont les pièges à éviter et comment les éviter (Moat,…)

Docent: Lara Chammah (FR)

15:30 – 17:00 uur: Sessie 3

• Programmatic aankoop: hoe doe je dat?
• De onmisbare ingrediënten om een campagne in programmatic te programmeren
• Hoe de campagne doelstellingen definiëren?
• Hoe de briefing naar het agentschap structureren?
• Hoe de effectiviteit van mijn programmatic campagne meten? Welke zijn de relevante KPI’s?

Docent: Karel Goethals (NL)